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        耐克持續挖掘女性市場 開了一場JUST DO IT女生運動節

        來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2019-03-11
        導讀: 在女性營銷上,耐克一貫自帶強體育屬性。 3月8日,正值婦女節,耐克在上海藝倉展覽館辦了一場JUST DO IT女生運動節,匯聚千名女性參與運動。不叫婦女、女神或女王,耐克在官方宣傳

          在女性營銷上,耐克一貫自帶強體育屬性。

          3月8日,正值婦女節,耐克在上海藝倉展覽館辦了一場JUST DO IT女生運動節,匯聚千名女性參與運動。不叫婦女、女神或女王,耐克在官方宣傳中使用女生和女孩等字眼,打出一張青春牌。

          在這場女性運動嘉年華中,耐克提供瑜伽、拳擊、舞蹈等項目訓練營、REACT音樂派對跑、足球體驗以及空中籃球專場,期望讓更多女性感受到運動快樂。

          耐克女生運動節。圖片來源:NIKE

          當天,網球大滿貫得主李娜與青年演員周冬雨現身,講述運動日常。李娜以一貫爽朗的作風鼓勵女性參與運動,“你要有強大的內心告訴自己,順從本心,做自己想做的就對了。”

          李娜自稱,從2017年8月開始,自己退役后依然保持著每天10公里的跑步訓練。這位曾經四次進行膝蓋手術的前職業運動員在現場表示,跑步傷害膝蓋的說法或許并無根據。

          作為女性運動的大眾代表,周冬雨則認為,“對于我來說,運動是一天中最開心的時候,不管是做NTC還是練習瑜伽,幫助自己保持一個良好的狀態和身體的柔韌性。”

          與此同時,耐克引入公益元素,一個名為“撒開腳丫”(Boundless Girls)項目正式啟動,主要為女性解除參與體育運動的障礙,通過運動釋放潛能和獲得自信。

          據悉,“撒開腳丫”項目將陸續在北京和上海各選取10所學校,耐克的活力校園教練將為這些學校的女生提供專門設計的課程,并配合產品發放。

          耐克還將與中國青少年發展基金會設立“撒開腳丫”基金,鼓勵體育教師提出創新課程方案,提高女生參與體育運動的積極性,優秀教案將獲得資金獎勵與產品支持。

          耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒表示,“活躍的孩子更自信,在各方面都表現更好。隨著撒開腳丫項目的開展,我們相信更多的女孩會愛上運動,養成運動的日常好習慣。”

          這家運動巨頭對女性市場的重視程度,正在以肉眼可見的速度在增強。

          2014年10月,耐克在紐約發布Nike Women戰略,宣布正式進軍女子運動市場。隨著戰略的發布,美國品牌針對女性做出一系列線下零售體驗創新,包括2014年底在上海開設國內首家女子體驗店,針對女性提供全方位產品與服務。

          以廣州正佳廣場的耐克旗艦店為例,女性產品被放置在一樓,顯示出品牌在渠道上對女性的重視。

          2018年4月,耐克推出名為Nike Unlaced的線上女性專賣店,提供更多的尺碼范圍和創新鞋款,以往這些服務大多出現在男性客群。Nike Unlaced還提供私人定制和專屬配送服務,聘請時髦紅人策劃女子產品。

          今年初,耐克還宣布推出瑜伽訓練服飾系列。據咨詢公司艾瑞國際的報告,2018年中國瑜伽市場規模預計達到322.1億元,其中女性消費占比高達94.9%。耐克這一動作將加速擴張女性健身領域。

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